Интервью →
Просмотр Интервью
Валентина Гофенберг: «Все обман. Честной рекламы, как и честного PR, не бывает»
Ее имя чаще всего звучит в СМИ Екатеринбурга в связи с появлением новой скандальной рекламной кампании. Генеральный директор РА «Мания Величия» рассказала RGE.RU, о том, является ли скандал самым эффективным способом продвижения и представила собственную коллекцию «спокойной», но не менее креативной рекламы.
22 Декабря 2011 г.
– Валентина, на ваш взгляд скандальная реклама – самая эффективная?
– Нет. :) Скандал – это один из инструментов продвижения продукта или услуги, не больше. Все зависит от целей и задач, которые ставятся перед кампанией, а также от характеристик продвигаемого объекта. В целях узнавания – да, безусловно, скандал – самый краткий путь к потребителю. В целях продаж – не факт.
– Почти весь год Екатеринбург обсуждает «пацанов» «КомсоМОЛЛа». Выбирая концепцию «Главный МОЛЛ на районе» и главных героев Вы наверняка ожидали, что реклама вызовет шумиху и возможно судебное разбирательство, заказчик был готов к такому повороту событий?
– Конечно, реакция была предсказуемой. Клиентов предупредили сразу. Была назначена лингвистическая экспертиза, эксперт встал на нашу сторону, не усмотрев в рекламе «Комсомолла» ничего, что бы нарушило букву закона.
– Всегда ли Ваши клиенты готовы к скандалу и судебным разбирательствам? Есть ли те, кто просит «спокойной» рекламы?
– Не всегда. Некоторые клиенты просят (!!!) скандала, но мы их уговариваем этого не делать, потому что просто незачем. Есть банковские учреждения, застройщики, которым мы делаем спокойный промоушн, который хорошо работает на их целевую аудиторию и не раздражает соответствующие органы.
– Ваши рекламные идеи - это плод работы команды, или Ваши личные находки?
– В случае с «Комсомоллом» – мои, хотя обычно над концептами работает творческая команда из Москвы и Екатеринбурга.
– Вы открывали «Манию Величия» уже с готовой командой и клиентской базой или пришлось все начинать сначала?
– Определенная клиентская база, конечно, была, поскольку клиент работает не с ООО или ИП – он работает с руководителем и эккаунтом, с которым ему комфортно и который выдает нужный результат. Команда была готова, но в «процессе пути собачка смогла подрасти» - приходится искать и перекупать новых людей, дабы обеспечить качество работы при возросшей клиентской базе.
– Опишите идеального клиента. Каким Вашим проектом Вы по-настоящему гордитесь?
– Идеальный клиент – застройщик «УралСтройИнвест». У владельца компании Геннадия Черных (головная организация – PRED-групп) – идеальный вкус и чувство меры. И он готов прислушиваться и идти на нестандартные ходы. Гордимся… Пожалуй, кампанией «Комсомолла», открытием бутика «Billionaire» с участием Флавио Бриаторе, сайтом www.thebestoffice.com для Банка 24.ру, макетами для «УралСтройИнвеста» («Добрый дом на Кулибина», «Победа», «Суворов») и сайтами для них же, серией VIP-девишников, да много чем.
– Приходится Вам искать клиентов, или к Вам очередь стоит?
– Тьфу-тьфу, приходят сами по рекомендации и портфолио. Рынок на самом деле не тесный. К счастью или к сожалению, немногие агентства готовы предложить продукт непровинциального уровня. На самом деле, некоторым клиентам отказываем сходу. Если чувствуем, что не сойдемся в понимании того, каким должен быть конечный продукт. В этом плане мы привереды, хотя я не считаю, что это плохо.
– Стали бы Вы заниматься малобюджетной рекламой, или все решает сумма заказа.
– Мы ей занимаемся. По некоторым клиентам мы получаем скорее удовольствие от результата, чем деньги. И это отлично.
– Валентина, интересует ли Вас социальная реклама и за какую тему Вы бы взялись?
– Да, интересует. За тему детей-отказников и детских домов + тему отказа от курения.
Фото с утренника в детском доме, мы сажали им цветы и проводили футбольный матч.
– Не думали ли Вы заняться политической рекламой?
Мы ей занимаемся. Просто это не та отрасль, рекламой которой я бы гордилась, вне зависимости от качества исполнения.
– Какие продукты, на ваш взгляд, без рекламы вообще бы не продавались?
– Политика и предметы роскоши.
– Реклама и PR - что, по-вашему, честнее?
– И то, и другое – обман. Честной рекламы, как и честного PR, не бывает.
– Рекламу чего или кого Вы никогда не будете делать?
– Табака. Я даже сотрудников штрафую за курение в рабочее время.
– Валентина, у Вас несколько два высших образования и степень кандидата юридических наук, doctor juris. Как получилось так, что Вы стали заниматься рекламой?
– Повезло :)
– Какими качествами, на Ваш взгляд, нужно обладать, чтобы быть успешным в сфере рекламы?
– Гибкость мышления, кругозор, интеллект и устойчивую психику :) .
– Чем бы Вы занимались в жизни, если бы не занимались рекламой?
– Автоспортом.
– Сформулируйте Ваш жизненный девиз.
– Их два. Один приличный, второй не очень (зато очень доходчивый).
- Ничего не дается даром.
- Или въ***вай, или у***вай.
– Что бы Вы пожелали свои коллегам в Новом Году?
– Спокойной финансовой обстановки в стране и неспокойной – творческой.
Комментариев пока нет
Чтобы оставить коментарий войдите или зарегистрируйтесь.
