Например, типография

Рекламная деятельность → Словарь терминов

«Adaptation»
Экранизация литературного произведения, в данном случае — перевод и переозвучание иностранного рекламного ролика.
«AIDA»
(Attention, Interest, Desire, Action). Одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура AIDА представляет собой сокращение английских слов: внимание, интерес, желание, действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США).
«ATL (Above the line)»
Такие средства рекламного воздействия как телевидение, радио, пресса, рекламные плакаты (массовые, неиндивидуализированные).
«Audimeter»
Прибор, фиксирующий телесмотрение. Впервые изобретен в 30-е годы известным американским социологом Полем Лазарсфельдом, усовершенствован и применен американской компанией А. С. Нильсен, в 1987 г. заменен ТВ-метром (реорlеmeter).
«BTL (Below the line)»
Below the line — комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. В этом случае сообщение носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
«CMYK»
(Cyan — голубой, Magenta — пурпурный, Yellow — желтый, blacK — чёрный или Key — ключевой). Цветовая схема, используемая при полноцветной печати, в которой используются 4 основных (базовых) цвета, на которые делятся все изображения.
Строго говоря, для получения любых цветов, включая чёрный, достаточно трёх красок — C, M, Y, но в этом случае тёмные и чёрные тона при печати будут требовать излишнего количества краски и будут переувлажнены ею, поэтому в триаду CMY добавлена чёрная краска как самостоятельный цвет.
«CTR (Click-Through Rate)»
Процентное соотношение числа нажатий (кликов) на рекламное объявление, будь то баннер или текстовая ссылка, к числу его показов. То есть, если ваш баннер был показан 100 раз, и при этом на него нажали 2 раза, то CTR баннера составит 2%.
Используется для расчета эффективности рекламной компании в Интернете, выбора оптимального места на странице сайта для размещния рекламного объявления, оценки эффективности самого рекламного объявления.
«Direct Mail»
(прямая почтовая рассылка) — Реклама, направляемая по почте непосредственно потребителям, потенциально заинтересованным в сотрудничестве с фирмой или в её товарах.
«Event Marketing»
(буквально — событийный маркетинг). Комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок /брендов/ с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п. Это один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании или ее продукции. Перечень специальных мероприятий: семинары, корпоративные приемы, вечеринки, презентации; работа на выставках; показы мод; перформансы; road shows; спортивные мероприятия; городские праздники.
«Flashback»
(Обратный кадр) — приём, при котором хронологическая последовательность действия прерывается сценой воспоминания о прошлых событиях. Воспоминания бывают как неприятными (хозяйка, которая моет посуду новым средством, вспоминает бытовые кошмары из прошлой жизни, когда приходилось часами стоять над раковиной с грязной посудой), так и очень приятными, бывает, что и возбуждающими воображение (девушка за чашечкой кофе грезит о прошлых днях с любимым, а потом вытаскивает его буквально из-под венца). :-)
«Generic appeal (Общая реклама)»
Реклама вида продукции без указания производителя. Пример — российская (и не только) реклама, призывающая пить пиво из алюминиевой банки, без указания марки пива (рекламодателем является производитель алюминия), или реклама питья молока, оплачиваемая Американской ассоциацией молочной промышленности.
«GIF»
(Grafics Interchange Format — формат для обмена графикой). Формат графических файлов, используемых для страниц Интернет-сайтов. Отличается компактностью, поскольку является форматом, архивирующим изображение без потерь.

Может содержать до 256 различных цветов (поздние модификации формата позволяют с помощью некоторых ухищрений преодолевать это ограничение). Может содержать прозрачный цвет (через участки изображения прозрачного цвета виден фон) и анимацию (анимация — это последовательность кадров (изображений), хранящихся внутри одного файла и последовательно воспроизводящихся, причём, каждый кадр может иметь свою длительность). Наконец, изображение в формате GIF может быть чересстрочным (сначала записываются нечётные горизонтальные строки изображения, затем чётные), что удобно для пользователей Интернета с медленной модемной связью — они могут быстро увидеть грубое изображение картинки (когда загружена каждая нечётная строка), а затем загрузятся остальные строки и картинка станет выглядеть как должна.

В силу специфики алгоритма кодирования изображения файлы GIF лучше всего подходят для изображений схем, чертежей, текста, карт, скриншотов деловых программ, логотипов, векторной графики без большого количества полутонов, рисунков, карикатур, — словом, картинок, где важна чёткость мелких деталей, мало полутонов, градиентов, переходов цвета и много областей со сплошной однородной цветной заливкой. Не подходит для хранения фотографий и цветной живописи.

Этот формат создан фирмой CompuServe, которая активно продвигала его на рынок, а затем попыталась лицензировать его использование и заработать на этом немножко денег. Это не получилось в силу большой распространённости формата в Интернете.

«JPEG, JPG, JPE»
(Joint Picture Expert Group — Объединённая Экспертная Группа по Картинкам, название организации разработчиков формата). Формат графических файлов, используемых для страниц Интернет-сайтов. Отличается компактностью, но является форматом, архивирующим изображение с некоторыми потерями. При сохранении файла можно выбирать соотношение между размером файла и качеством изображения.

Может содержать полноценную палитру цветов RGB (миллионы цветов), что позволяет успешно хранить в этом компактном формате фотографии, цветную живопись, изображения с обилием полутонов и градиентов. Не может содержать прозрачный цвет. Изображение в формате JPEG может быть чересстрочным (сначала записываются нечётные горизонтальные строки изображения, затем чётные), что удобно для пользователей Интернета с медленной модемной связью — они могут быстро увидеть грубое изображение картинки (когда загружена каждая нечётная строка), а затем загрузятся остальные строки и картинка станет выглядеть как должна.

В силу специфики алгоритма кодирования изображения файлы JPEG плохо подходят для изображений схем, чертежей, текста, скриншотов деловых программ, логотипов, векторной графики, карикатур — потому что мелкие детали будут искажаться.

«OOH (Out Of Home)»
Буквально — вне дома. Термин, используемый в отношении таких средств распространения рекламы, которые должны быть видны вне дома, но недоступны в доме. К OOH-рынку относятся, например, рекламные щиты, конструкции сити-формат, транзитная реклама и даже … реклама в виде надписи, создаваемой дымовой струей с самолета.
«POS-Материалы»
(Point Of Sales — точка продажи). Средства оформления мест продаж, задача которых повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке, мотивирующие потребителя совершить покупку «здесь и сейчас».
«RGB»
(Red — красный, Green — зеленый, Blue — синий). Одна из цветовых схем цифрового графического изображения, где все цвета формируются комбинацией этих трех базовых цветов различной интенсивности.
«Sales Promotion»
(продвижение продаж). Непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком смысле представляет все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе коммерческой рекламы, о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а также все виды коммуникаций маркетинга.
«SEO (Search Engine Optimization)»
Деятельность по оптимизации интернет-сайтов с целью повышения позиций сайта в поисковых машинах по определенным ключевым запросам.
«SWOT-анализ»

(Strength — сила, Weakness — слабость, Opportunity — возможности, Threat — угрозы). SWOT-анализ включает в себя анализ ситуации внутри компании, а также анализ внешних факторов и ситуации на рынке. Все данные сводятся в одну таблицу, состоящую из 4 основных полей: сила, слабость, возможности и угрозы. Такую таблицу также называют матрицей SWOT-анализа.

Анализируя расположенные в таблице данные, составляется список возможных действий для нейтрализации слабых сторон компании, в том числе за счет сильных. Также разрабатываются возможные варианты развития компании при изменении внешних факторов, способы использования сильных сторон для уменьшения рисков и т.д.

Матрица SWOT-анализа

  Возможности Угрозы
Сильные стороны

Насколько сильные стороны позволяют использовать эту возможность

Насколько сильные стороны позволяют избежать этой угрозы
Слабые стороны

Насколько слабые стороны мешают использованию этой возможности

Насколько слабые стороны препятствуют избежанию этой угрозы
«Trade Promotion»
(продвижение торговли) — стимулирование сферы торговли, мероприятия по стимулированию закупки товара, направленные на дилеров, торговых представителей, владельцев магазинов и т.д.
1 2 3 >

Алфавитный указатель




Прямой эфир

Портфолио:

Фильм-отчет о ходе сооружении нового энергоблока Белоярской атомной станции БН800
Компания Кинокомпания «Третье декабря»


Новости RSS-лента

© 2000 - 2011
МИРРЕКЛАМЫ

тел. +7 (963) 037-36-53
Главный редактор: news@rglll.ru

Яндекс.Метрика

Рекламодателям

Пользователям

  • JustMedia